天界的互联网巨头又到地界搞事情,一地羊毛还是一统江湖?


前天,一个做社区团购的创业者朋友给我发来微信,说最近美团、滴滴、拼多多都在三四线城市设立团队了,他问我有没有资源对接上这些巨头公司,想把团购平台卖了,他还说最近在市区看到一些菜农都开始在街边卖菜了,真是心酸的画面。

相信大家都知道最近社区团购赛道又火了,可能大家还在各大团购平台开心地薅过羊毛,原来只有腾讯、阿里、美团、京东在布局,如今连滴滴、字节跳动、快手都加入了。

这或许是继O2O团购、外卖、网约车之后,中国互联网又一惨烈的“群殴”大战,目前战役还处在混乱的早期阶段。

天界的互联网巨头又到地界搞事情,一地羊毛还是一统江湖?


互联网巨头为什么在这个时候,在社区团购赛道里疯狂地跑马圈地?


现在上了市的互联网巨头公司,就跟不断吞食金银财宝的貔貅一样,胃口越来越大,越来越焦虑,根本停不下来。它们曾通过不断烧钱补贴,先圈用户流量再做变现的互联网平台打法,在外卖和网约车赛道屡试不爽。

而如今,它们的线上用户增长开始乏力,流量红利见顶,需要寻找新的流量洼地,站在天界觊觎着地界的卖菜生意,这生意虽然草根,却有万亿级的规模,而且高频刚需,是互联网巨头特别喜欢的大流量赛道。

之前,所有能线上化的商品,几乎都被电商改造完了,除了生鲜。疫情后,这些互联网巨头发现社区团购的商业模型能跑通,开始借着自己有钱、有人、有平台用户数据优势,下场来啃社区生鲜这块肉了。

天界的互联网巨头又到地界搞事情,一地羊毛还是一统江湖?


这个赛道之前烧死了很多所谓独角兽,怎么又行了?


这个领域的毛利率大概在22%,净利率为3%左右,所以之前很多社区团购公司在疯狂拓展中,无法控制“仓储物流、耗损、团长佣金”三个关键环节的费用,把自己给跑死了。

现在,疫情后,很多城市线上买菜的用户习惯被培育起来了,许多有运营能力的社区团购是可以盈利了。

然后,这时候互联巨头看到利益了,也开始下场混战了,想借着先补贴圈用户,后面再走流量变现的路径。


未来社区近场零售渠道,越来越有想象空间!


互联网巨头深知,未来社区近场零售渠道有着非常大的想象空间,这是最靠近消费者的场景,通过社区生鲜最后一公里的网点渗透,电商履约成本进一步降低,除生鲜外其他如家电百货等商品都可以实现隔日达。

而美团这家新slogan为“干啥都省钱”的生活服务平台,未来就要一统本地生活服务的江湖,把最后一公里的社区近场零售全部数字化,这是大势所趋。

线上线下融合,年轻人的吃喝玩乐已经离不开互联网,互联网确实提升了效率,当线下商品供应链的链路越来越短,消费者又省钱又便利的获得服务,但传统的批发商、便利店和水果店老板又何去何从?

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